Topico oficial do Flamengo

[Victor Silva]

Carabao: quem é, o que pretende, aonde quer chegar

No final do ano passado, veio a informação de que a Carabao Energy Drink – até então desconhecida fabricante tailandesa de bebidas energéticas – patrocinaria o Flamengo com valores e termos inéditos em se tratando do mercado brasileiro. Durante a temporada de 2017 serão R$ 15 milhões anuais pela exploração das mangas do uniforme rubro-negro, passando a R$ 35 milhões a partir de 2018, quando a empresa assumirá o peito e a condição de principal patrocinadora do clube até 2022.

Como não deixaria de ser em se tratando dos flamenguistas, formou-se um tsunami de euforia, otimismo e curiosidade. Torcedores tomaram a web em memes exaltando a Carabao em detrimento de suas principais concorrentes. Gerou-se enorme desejo de consumo no tocante a um produto que ainda sequer aportou no mercado – e sobre o qual, portanto, se desconhecem preços e qualidade. Criou-se uma quase umbilical relação baseada na piada do “nem te conheço e já te considero”. Tudo por uma companhia que só criou perfil oficial no Facebook do Brasil dia 30 de dezembro – concomitante ao anúncio da parceria com o Fla.

Brincadeiras e exageros à parte, é mais do que pertinente questionar não apenas quem é, mas o que pretende e aonde quer chegar a Carabao.

Pra início de conversa, estaríamos diante de alguma aventureira? A princípio, não. Segundo matéria do Meio & Mensagem – de onde foram extraídas algumas das informações aqui processadas – a Carabao é uma empresa fundada em 2002, com maior presença na Ásia e detentora de 17% do market share de energéticos na Tailândia. Com processo de internacionalização iniciado em 2004, o Flamengo não é o maior investimento esportivo da mesma: para a temporada 2017/2018, o conglomerado adquiriu os naming rights da Copa da Liga Inglesa por aproximadamente US$ 12,2 milhões (R$ 38,6 milhões); o patrocínio do uniforme de treino do Chelsea por 10 milhões de libras anuais (R$ 39 milhões); e a condição de patrocinador principal do Reading FC, da segunda divisão da Inglaterra, dispendendo a bagatela de US$ 37 milhões (R$ 117,2 milhões) por temporada.

A grande questão é o tamanho da Carabao em face do volume de seus investimentos. Estima-se que a companhia tenha fechado 2015 com receita próxima aos US$ 225 milhões. Isto faria com que apenas os aportes futuros a EFL Cup, Chelsea, Reading e Flamengo – que somarão cerca de US$ 65 milhões em 2017 – representem mais de um quarto de tudo o que a empresa vem faturando. Fica difícil não comparar tamanha agressividade a um all in por parte da Carabao, algo um tanto preocupante caso ela não atinja suas metas. Bom lembrar que, além dos valores envolvidos, o contrato firmado com o Flamengo foi também exaltado justamente por seu prazo de seis anos, o mais longo entre os principais anunciantes do futebol tupiniquim.

E quais seriam, afinal, as tais metas da Carabao? Uma dica surgiu em matéria publicada pelo Mundo Rubro Negro, quando foi revelado que o contrato dos tailandeses com o Flamengo presume pagamento de R$ 10 milhões adicionais caso ultrapassem a marca das 70 milhões de latinhas vendidas. O bônus iria a incríveis R$ 80 milhões caso a Carabao venha a se tornar líder de mercado durante a vigência do contrato com o clube carioca.

Parece ousado, quase insano, talvez porque realmente seja. Segundo material extraído do portal da revista Exame, em junho de 2016, o mercado brasileiro de bebidas energéticas fechou 2015 com consumo total de 390 milhões de latas e viés de alta próximo aos 15% anuais. Mantida a expectativa, significa que em 2017 serão comercializadas cerca de 515 milhões de unidades. Assim, as 70 milhões de latas necessárias para o Flamengo acionar seu primeiro bônus (de R$ 10 milhões) tornariam a Carabao detentora de 13,6% do mercado – quase o que ela detém em seu próprio país.

Atingida a primeira meta, teríamos os tailandeses na segunda posição no ranking de market share nacional, pois assim seria a estrutura do mercado brasileiro de bebidas energéticas em 2015: Red Bull (43%), Ambev e Coca-Cola (10%), Grupo Petrópolis (8%), Globalbev (5%), Monster (4%), outros (20%). Ou seja, para acionar o segundo bônus (de R$ 80 milhões), a Carabao precisaria ultrapassar a inacreditável barreira das 222 milhões de latas vendidas.

Há uma semana, a página do jornal Extra trouxe ainda mais luz sobre o plano de metas da fabricante asiática. Segundo a publicação, uma das cláusulas do contrato determinaria a venda de 37 milhões de latas até o dia 30 de setembro de 2018, ultrapassando as 40 milhões de 2019 em diante. Tudo sob pena de rompimento de contrato, caso as projeções não sejam atingidas. Nossos cálculos do parágrafo anterior – que tem como base o ano de 2017 – indicam que a Carabao rescindiria seu acordo com o Flamengo caso não atinja 7% do market share no Brasil.

Em se tratando de um mercado tão pulverizado e competitivo, estaríamos praticamente diante de um devaneio. Primeiro porque estima-se que existam mais de cem marcas de energético por aqui. E em segundo lugar, para atingir seus “meros” 8% de market share atuais, o energético TNT, do Grupo Petrópolis, ocupa nada menos que a condição de patrocinador oficial da Scuderia Ferrari de Fórmula-1 há alguns anos. Nem é preciso discorrer a respeito do volume de investimentos da Red Bull no próprio automobilismo, na TV, futebol e em esportes radicais globalmente.

Diante do exposto, temos que a Carabao surge aparentando ser uma empresa jovem, audaciosa e possivelmente bastante alavancada. O que colherá no futuro depende, sobremaneira, do sucesso de suas empreitadas no universo esportivo inglês e brasileiro. Por aqui, e até o momento, seu único representante seria o Clube de Regatas do Flamengo. Nele residiria a esperança de visibilidade oferecida pela instituição, bem como o consumo potencial de sua enorme torcida. Ainda assim, fica difícil acreditar que metas traçadas para cachorros tão grandes sejam facilmente atingidas por touros ainda tão pequenos.

Um grande abraço e saudações!

E-mail da coluna: teoriadosjogos@globo.com

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Doidera o plano dá empresa, tem que ver tbm tbm o preço que ela será vendida aqui no Brasil, se for o mesmo preço das gigantes do mercado, não sei se vai conseguir atingir essa meta ousada não.

[In The Red Corner]

Não vai conseguir atingir a meta é o caralho rapa!
Vou lavar o chão de casa com carabao!

[Blue Ocean]

Isso aí. nunca mais uso gasolina aditivada! Para cada litro de gasolina comum, vai junto uma lata de #Carabao!

[leofla]

A cada gol do gabilek na liberta eu vou tomar um banho de Carabao pra comemorar

[Lee Jun-Fan]

A cada gol do gabilek na liberta eu vou tomar um banho de Carabao pra comemorar

Se depender disso a gente a não vai vender um sequer kkkkkkk

[Blue Ocean]

A cada gol do gabilek na liberta eu vou tomar um banho de Carabao pra comemorar

Puta, fudeu

no maximo banho de canequinha huehsueha

[leofla]

Puta, fudeu

no maximo banho de canequinha huehsueha

Halteres Esse ano gabrielzin vinga!

[In The Red Corner]

Gabihulk vai calar os haters esse ano!

[In The Red Corner]

Seja bem-vindo ao maior do mundo berrio

[armando]

Mauro Cezar ‏@MauroCezarESPN 9 h
Berrío pelo Atlético Nacional em 2016: 49 jogos, 97 finalizações, 15 gols, 15 assistências, 35 desarmes. Fonte: TruMedia/ESPN


o cara tem mais desarmes que o márcio araújo.
função que o ZR adora, vide gabihulk - jamal

[armando]

paRECE Q PARTE DA DIRETORIA DO time colombiano já teria aceitado a proposta do fla

[Prime]

Mauro Cezar ‏@MauroCezarESPN 9 h
Berrío pelo Atlético Nacional em 2016: 49 jogos, 97 finalizações, 15 gols, 15 assistências, 35 desarmes. Fonte: TruMedia/ESPN


o cara tem mais desarmes que o márcio araújo.
função que o ZR adora, vide gabihulk - jamal

Bom , pelo menos ele faz bem o que o Zé Ricardo queria no ano passado , mas também não sabemos se ele vai continuar a jogar daquele jeito

[leofla]

Ao menos o berro acerta mais a área do gol do que o Cirino.

[winstrol]

Vendo vídeos estava meio desanimado com o Berrío, mas esses números me deram uma animada, o cara parece ser bem dinâmico pois tem o mesmo número de finalizações, gols, rouba bem e parece chutar muito bem.
Me parece ser o tipo de jogador que o Flamengo tá procurando e se continuar jogando como em 2016 será ótimo reforço.
E ainda temos o Ederson que pode engrenar e dar mais opções, talvez pinte surpresa nos primeiros jogos de o Ederson estiver bem.

[Mark Twain]

Bom , pelo menos ele faz bem o que o Zé Ricardo queria no ano passado , mas também não sabemos se ele vai continuar a jogar daquele jeito

Concordo, esses numeros sao da melhor campanha da historia da equipe do Nacional e consequetemente o melhor ano da carreira do Berrio, antes disso ele tinha numeros muito abaixo com media de 0-4 gols por ano. É uma aposta cara pra esperar que ele repita algo parecido no Fla.